A marca reflete as percepções do trabalho da chef confeiteira Josi Carvalho, que já há mais de 8 anos, fundou sua própria confeitaria artesanal em São Paulo e em meio à cidade viu seu projeto crescer cada vez mais. Por conta disso,  marca está buscando uma nova forma de se apresentar ao público para que possa transmitir toda sua autenticidade e seu apego pelo ambiente da capital.

Para refletir isso, equilibramos no projeto o doce da marca e seu amor pela cidade através da Identidade Visual. A tipografia do logotipo goteja chocolate em seus traços e juntamente com toda linguagem verbal, transmite o afeto que adoça a vida.Também criamos a partir do "piso paulista", da arquiteta Mirthes dos Santos Pinto, molduras e padrões gráficos que refletem a conexão com metrópole.